📋 Darum geht es in unserer Folge:

Wie entwickelt man eine Traditionsmarke weiter, ohne ihre Wurzeln zu verlieren? Und wie gelingt Marketing in einer Branche, in der persönliche Beziehungen, Fachwissen und Vertrauen mindestens genauso wichtig sind wie digitale Sichtbarkeit?

Darüber sprechen Irene Knaub und Jürgen Linnenbürger vom Marketing Club Köln-Bonn mit Mario Urban, Marketingleiter beim Henrich Baustoffzentrum. Das Familienunternehmen blickt auf mehr als 160 Jahre Geschichte zurück, beschäftigt über 400 Mitarbeitende und ist an elf Standorten aktiv.

Im Gespräch geht es darum, wie Henrich unterschiedliche Zielgruppen zwischen Profihandwerk und Privatkunden anspricht, warum Personas für die Marketingarbeit immer wichtiger werden und wie sich eine gemeinsame Marke mit regionalen Besonderheiten verbinden lässt. Mario Urban erklärt außerdem, weshalb persönliche Beratung auch in einer zunehmend digitalen Welt ein entscheidender Wettbewerbsvorteil bleibt.

Weitere Themen sind Employer Branding und Recruiting über TikTok, neue Ansätze im Influencer Marketing sowie die Frage, welche digitalen Angebote ein Baustoffhandel tatsächlich braucht. Auch Künstliche Intelligenz spielt bereits eine konkrete Rolle: von der Redaktionsplanung über Social-Media-Texte bis hin zur KI-gestützten Content-Produktion.

Im Mittelpunkt steht dabei immer wieder ein Gedanke: Tradition und Innovation sind kein Widerspruch – wenn ein Unternehmen seine vorhandenen Stärken kennt und konsequent in die Zukunft überträgt.

Talkpoints • Wie sich Baustoffhandel und Baumarkt unterscheiden • Marketing für Profikunden und Privatkunden • Warum Henrich mit Personas arbeitet • Der Mensch als Mittelpunkt der Markenstrategie • CRM und Digitalisierung der Customer Journey • Warum persönliche Beratung trotz KI wichtig bleibt • Wie Wachstum und regionale Unterschiede die Marke prägen • Markenführung und Mitarbeiterbindung im Familienunternehmen • Employer Branding und Recruiting über TikTok • Influencer Marketing mit Fachleuten statt Testimonials • Welche digitalen Angebote ein Baustoffhandel wirklich braucht • Wie KI bereits konkret im Marketing eingesetzt wird

Kapitelmarken 00:00:00 – Auftakt: Marke und Unternehmenskultur bei Henrich 00:02:02 – Baustoffhandel oder Baumarkt: Wo liegt der Unterschied? 00:04:30 – Der Mensch im Mittelpunkt der Markenstrategie 00:07:57 – Zielgruppen, Personas und unterschiedliche Kundenbedürfnisse 00:10:34 – CRM und Digitalisierung als Marketing-Herausforderung 00:12:15 – Warum persönliche Beratung unverzichtbar bleibt 00:13:49 – Wachstum, Regionalität und Markenführung 00:17:58 – Wie Mitarbeitende die Marke mittragen 00:20:11 – Employer Branding und Recruiting über TikTok 00:26:17 – KI im Marketing und die Zukunft der Marke

Weitere Infos: Marketing Club Köln-Bonn: https://www.marketingclub-koelnbonn.de/

Henrich Baustoffzentrum: https://www.henrich-baustoffzentrum.de/

Mario Urban auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/mario-urban-7700911ab

Irene Knaub auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/irene-knaub

Jürgen Linnenberger auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/juergen-linnenbuerger-84482315b

Dieser Podcast ist eine TON.EINS Produktion: https://toneins.de Begleitende Fotos zur Podcast-Aufnahme durch NJC-Creation: https://njc-creation.de